深度快评！中国烟草专卖网app“夭矫不群”

## 中国烟草专卖网app“夭矫不群”：一个失败案例的启示

近日，中国烟草专卖网app宣布下线，引发了社会各界热议。这款被寄予厚望，旨在打造烟草行业电商平台的应用，最终却以失败告终，其背后折射出的问题值得深思。

一、定位模糊，功能冗杂

中国烟草专卖网app的定位一直比较模糊。一方面，它试图成为烟草行业内部的信息发布平台，发布行业新闻、政策解读和相关知识；另一方面，它又试图成为烟草零售终端的管理工具，提供进货、库存管理、销售数据分析等功能。这种“样样都想做”的策略，导致app功能过于冗杂，缺乏清晰的用户定位。

二、缺乏市场洞察，忽视用户需求

烟草市场是一个相对封闭的市场，消费者对烟草品牌的忠诚度较高。然而，中国烟草专卖网app并没有抓住这一特点，而是试图通过电商平台吸引更多消费者。然而，由于缺乏对市场和用户需求的深入洞察，app提供的产品和服务与市场实际需求脱节。

三、技术架构落后，体验不佳

中国烟草专卖网app的界面设计和用户体验都比较落后，功能操作繁琐，缺乏人性化设计。在移动互联网快速发展的时代，这种技术架构和用户体验显然难以满足用户的需求，难以与其他成熟的电商平台竞争。

四、营销推广乏力，缺乏品牌塑造

相比于其他电商平台，中国烟草专卖网app的营销推广力度明显不足。缺乏有效的品牌塑造和推广策略，导致app知名度和用户数量始终难以提升。

五、监管体制限制，商业模式难行

烟草行业是一个高度管制的行业，受制于严格的法律法规和监管体制。中国烟草专卖网app试图通过电商平台实现烟草产品的线上销售，但受限于现有的监管模式，其商业模式难以落地。

中国烟草专卖网app的失败，给我们带来了以下几点启示：

1. 明确用户定位，专注核心功能：任何一款产品或服务都需要明确的用户定位和核心功能，避免“样样都想做”的策略，导致功能冗杂，失去竞争力。

2. 深入市场洞察，满足用户需求：企业需要深入洞察市场和用户需求，根据实际情况制定产品和服务策略，避免盲目跟风，失去市场机会。

3. 提升技术水平，优化用户体验：在移动互联网时代，技术水平和用户体验是产品成功的关键。企业需要不断提升技术水平，优化用户体验，才能赢得用户的青睐。

4. 制定有效策略，加强营销推广：企业需要制定有效的营销推广策略，加强品牌塑造和推广力度，才能吸引更多用户，提升产品知名度。

5. 顺应市场发展，调整经营模式：企业需要顺应市场发展趋势，不断调整经营模式，才能适应时代变化，取得长远发展。

中国烟草专卖网app的失败是一个教训，也是一个警示。在未来，企业需要认真反思，吸取经验教训，不断创新，才能在市场竞争中取得成功。

附录：

相关资料：

1. 近些年来，中国烟草行业一直在探索电商平台的应用，但发展并不顺利。

2. 化名先生，一位资深烟草行业专家表示，中国烟草专卖网app的失败，主要是因为其定位模糊，功能冗杂，缺乏市场洞察，忽视用户需求。

3. 近期，多家烟草企业开始尝试与电商平台合作，将烟草产品纳入线上销售渠道。